ムダなキノウ？

私が初めてケータイを持ったのは、

12年前にシゴトで独立したときだった。

私が何かを買うときの基準は、

どちらかといえば性能よりも見た目を優先するクセがある。

それは、ブランド重視というワケではなく、

どんなに安っぽいモノでもカタチが気に入れば、

自信を持って購入し、人目を気にせずに充分満足できるからだ。

当時、初めて選ぶケータイだったのに、

もう迷うことなくソレに決めた。

それは、“折りたたみ式”のドコモN206Sだった。

それまで、勤めていたプロダクションで、

ケータイの広告をやっていたので、様々なカタチを見てきたが、

“折りたたむケータイ”は、確かそれまではなく初めてだったのだ。

もうカタログを見た瞬間に「コレしかない!」と

ひざを打ち、すぐに大型電気店に買いに行った。

しかし、買ってから、いろんな人に見せると

反応はイマイチだった...

それは本体が二つ折りになることにより、

かさばって重たかったことと、

電話が鳴っても、いちいち開かないと

誰からかかったか分らないし、

取れないことが不評の原因だった。

現在のようにiモードもなければカメラもない、

もちろん画面も小さく、そのためムダにスペースが余っている。

本当に、ただのケータイ機能のみしかなかった。
（今思うとある意味、潔い!ケド...）
他に付加価値のある機能がない上に、
わざわざ“二つ折り”という余計な機能がついている（笑）。


もうそれは、デザイン頼みのケータイだった...(^_^;)

だから当時、同じ機種を持っている人に

あまり出会うことはなかったが、

時々、街中で私がケータイを“開いて”使っていると、

同じN206Sを使っている人が、

こちらを見て、何かお互いに「オマエもか...(^_-)」と

意識していたぐらいマイノリティだった（笑）。

きっと「開いて取る」という行為が、

「ケータイを使う」という特別なことにつながっていたのだ。

（何せ、初めてのケータイなので...）

その後、iモードの登場により、様々な機能がついて、

オシャレなデザインとともに現在では主流製品となった。

ときに人は、「何でわざわざそんなことを...」みたいな

ムダなモノを選ぶことがある。

クルマにしても、大きくても

たった二人しか乗れないスポーツカーがあったりするし...

今回の折りたたみ式ケータイはクルマでいうと、

'80年代に流行ったリトラクタブルヘッドライトの機能に

近いものがあるかも知れない。

昔、私はリトラクタブルヘッドライトの

セリカXXに乗っていたが、

やはり、昼間にライトでパッシングするとき、

いちいち、ガチャっとボディからライトがせり上がってきて

ピカピカと光らせるのがとっても好きだった...(^ ^)

今では、合理的に部品点数を減らして軽量化し、

前輪よりも前に重量物を置かないことで

運動性能を上げるのが基本になってきたので、

リトラクタブルヘッドライトは絶滅してしまった。

でも、もしまたリトラクタブルヘッドライトが出れば、

私は、きっと買うに違いない...のに。

最近は、何でもマーケティングで、

円グラフの“幅の広いところ”ばかりを重要視して

失敗しない製品づくりを目指しているけど、

果たしてそれが全てうまくいっているのか

甚だ疑問ではあるが、

本当は円グラフの“一番狭いところ”の

「その他」で括られる部分に、

この次ブレークする要素が、幾つか含まれていると思う。

それは、様々なマイノリティな要素に混じっているので、

見つけるのは大変かもしれない。

しかもソレ単体では、売り物にならないことが多い。

折りたたみ式がブレークしたのも、

その後、ケータイがメールやカメラ、

様々な機能を複合させたからだ。

そして、ソレを見つけることができるのは、

紛れもなく“数値”ではなく、

独りよがりにならない研ぎすまされた“感性”が

カギを握っていると思う。

ブレークしてから長く続く人気商品は、

ブレークする遥か前から、意外なところにある。

ときに、ムダだと切り捨てられる部分に...

ときに、「その他」で括られるグラフの中に...

ときに、何気ない私たちの狭い日々の生活の中に...

“ソレ”は息をひそめて、誰かが気づくのをずっと静かに待っているのだ。